30 % der digitalen Werbung werden von Bots gesehen: Wieso ist das so?

Digitale Werbung hat sich in den letzten Jahren stark verändert und ist für Unternehmen weltweit zu einem wichtigen Marketinginstrument geworden. Allerdings wird ein erheblicher Teil dieser Werbung – rund 30 % – von Bots statt von echten Nutzern gesehen. Dies wirft Fragen auf: Warum passiert das, welche Auswirkungen hat es auf Werbetreibende und was wird unternommen, um diesen Bot-Traffic zu reduzieren?

Was sind Bots und warum sehen sie Werbung?

Bots sind automatisierte Programme, die für verschiedene Aufgaben im Internet eingesetzt werden. Sie können Informationen sammeln, Prozesse automatisieren und sogar Webseiten besuchen, um Inhalte zu scannen. In der Werbebranche entstehen jedoch oft sogenannte „Bad Bots“, die Webseiten und Anzeigen künstlich aufrufen und Klicks generieren.

Diese Bots werden entweder von böswilligen Akteuren eingesetzt, die bestimmte Seiten oder Anzeigen manipulieren möchten, oder sie sind schlicht ein Nebenprodukt von Systemen, die das Internet durchforsten.

Wie wirkt sich Bot-Traffic auf die Werbebranche aus?

Bot-Traffic hat für Werbetreibende massive Folgen. Wenn rund 30 % der digitalen Werbung von Bots gesehen werden, bedeutet das, dass etwa ein Drittel der Investitionen im digitalen Marketing verschwendet wird. Anstatt echte Nutzer zu erreichen, gehen diese Anzeigen an Bots, die keinerlei Kaufkraft oder Interesse an den Produkten haben.

Diese Situation bringt nicht nur erhebliche finanzielle Verluste mit sich, sondern auch verzerrte Daten. Werbetreibende verlassen sich auf Metriken wie Klickzahlen und Aufrufe, um den Erfolg von Kampagnen zu messen. Bot-Traffic verfälscht diese Zahlen und führt zu einer Fehlinterpretation der Kampagnenleistung.

Warum sind Bots so schwer zu erkennen?

Bots haben sich in den letzten Jahren weiterentwickelt und sind zunehmend schwer zu identifizieren. Viele moderne Bots können menschliches Verhalten sehr gut simulieren, indem sie Seiten aufrufen, für einige Sekunden verweilen und dann zur nächsten Seite wechseln. Solche „intelligenten Bots“ verwenden Algorithmen, um Klick- und Navigationsmuster zu imitieren und sich so als echte Nutzer auszugeben.

Ein weiterer Grund für die Schwierigkeit, Bots zu erkennen, liegt in der Infrastruktur des Internets. Bots nutzen oft IP-Adressen von Rechenzentren oder VPNs, um ihre Herkunft zu verschleiern und so wie ein echter Nutzer zu erscheinen. Zudem gibt es „Click Farms“ – Gruppen von Menschen, die für minimale Bezahlung bezahlt werden, um Webseiten zu besuchen und auf Anzeigen zu klicken. Diese Kombination aus „intelligenten“ Bots und Click Farms macht es für Algorithmen schwer, sie von echten Nutzern zu unterscheiden.

Welche Rolle spielen Werbenetzwerke und Plattformen?

Auch die großen Werbenetzwerke und Plattformen haben eine Rolle im Kampf gegen Bot-Traffic. Diese Netzwerke, wie Google Ads oder Facebook, bemühen sich, Bots zu identifizieren und Klickbetrug zu verhindern.

Sie setzen Technologien wie Machine Learning ein, um auffällige Muster zu erkennen und den Bot-Traffic herauszufiltern. Trotzdem bleibt ein erheblicher Teil der Bots unentdeckt, da auch die Bot-Entwickler stetig neue Techniken entwickeln, um ihre Programme zu verschleiern.

Fortschrittliche Technologien zur Bot-Erkennung

Die Bekämpfung von Bot-Traffic erfordert den Einsatz moderner Technologien, um verdächtige Aktivitäten zuverlässig zu erkennen und herauszufiltern. Fortschrittliche Filtertechnologien analysieren dabei Parameter wie IP-Adressen, Zugriffszeiten und Nutzerverhalten, um Bots von echten Nutzern zu unterscheiden.

Ergänzend spielen künstliche Intelligenz und Machine Learning eine entscheidende Rolle. Algorithmen dieser Art lernen kontinuierlich dazu und können sich an neue Strategien von Bots anpassen. Dadurch wird es möglich, auch solche Bots zu identifizieren, die versuchen, menschliches Verhalten nachzuahmen.

Branchenkooperation und Authentifizierungsmaßnahmen

Neben technologischen Ansätzen ist die Zusammenarbeit innerhalb der Branche ein unverzichtbarer Bestandteil der Bot-Bekämpfung. Da Bots oft international agieren, ermöglicht der Austausch von Daten und Informationen zwischen Werbetreibenden, Plattformen und Sicherheitsfirmen eine schnelle Identifikation und Eindämmung neuer Bot-Trends.

Zusätzlich tragen Authentifizierungsmethoden wie CAPTCHAs dazu bei, Bots effektiv von echten Nutzern zu unterscheiden. Diese Maßnahmen sind besonders bei der Absicherung von Werbeanzeigen auf Webseiten und in Apps wichtig, um unerwünschten Zugriff durch Bots zu verhindern.

Was können Unternehmen und Werbetreibende tun?

Unternehmen und Werbetreibende sollten ihre digitalen Kampagnen regelmäßig auf Bot-Traffic überprüfen. Durch die Nutzung spezieller Analysetools können sie den Anteil an Bot-Klicks identifizieren und Kampagnen anpassen.