Sind Millennials der Markttreiber für Outdoor-Möbel?
Der Markt für Outdoor-Möbel boomt in den letzten Jahren. Auch hier hat die Pandemie einen unglaublichen Verkaufsboom ausgelöst. Der Trend zum Leben im Freien ist ungebrochen. Verbraucher versuchen zunehmend, einen komfortablen und funktionalen Außenbereich zu gestalten. Besonders bei Millennials ist dieser Trend zu beobachten. Sie betrachten den Außenbereich als eine Erweiterung ihres Zuhauses und sind gerne bereit, in Outdoor-Möbel zu investieren.
Wer gehört zu den Millennials?
Millennials, auch als Generation Y bekannt, bezeichnet die Generation, die im Zeitraum der frühen 1980er bis zu den späten 1990er Jahren geboren wurde. Viele stellen sich die Frage, wofür das Y steht. Der Hintergrund ist in der englischen Aussprache des Buchstaben Y, der „Why“ lautet und auf Deutsch übersetzt „Warum“ bedeutet, zu finden. Dieses „Warum?“ ist für die Generation Y charakteristisch, da speziell diese Generation eine ausgeprägte Neigung zum Hinterfragen hat. Die zentralen Merkmale der Generation Y können laut Klaus Hurrelmann (Soziologe) und Erik Albrecht (Journalist) wie folgt beschrieben werden. Sie (die Generation Y)
- sei im Umgang mit Unsicherheiten und Ungewissheiten im Bereich der Lebensplanung geübt
- haben gelernt, das Beste aus undurchsichtigen Situationen zu machen
- halten sich mehrere Optionen offen
- sind Meister im Improvisieren
- investieren viel Zeit und Geld in ihre Ausbildung
- lehnen Hierarchien und Reglementierungen ab
- stehen für neue Familienmodelle und Gleichberechtigung
- wollen nach ihren eigenen Vorstellungen leben und binden sich nicht an politische Organisationen
Beliebtheit von Outdoor-Aktivitäten steigt
Outdoor-Aktivitäten wie Gartenarbeit, Grillen und Unterhaltung werden bei den Millennials immer beliebter und haben damit zu einer steigenden Nachfrage nach langlebigen, stilvollen Outdoor-Möbeln geführt. Dies hat auch eine Veränderung bei den verwendeten Materialien gebracht. Heute legt die Generation Y Wert auf Materialien wie Aluminium, Korbgeflechte und Teakholz. Wichtig dabei ist, dass die Möbel witterungsbeständig und minimal in der Pflege sind. Das „Garteln“ war in Deutschland im Jahr 2022 für fast 1/3 der Deutschen die liebste Freizeitbeschäftigung.
Einkommen steigen
Die Millennials verfügen über ein gutes Einkommen. Dieses ermöglicht, dass in hochwertige Außenmöbel investiert werden kann. Daher ist es in den letzten Jahren auch zu einem erhöhten Absatz von Premium-Außenmöbeln gekommen. Die folgende Grafik zeigt, dass in Deutschland im Jahr 2022 der durchschnittliche Umsatz pro Kopf für Gartenmöbel bei 40,93 € lag. Im Jahr 2028 sollte dieser Wert auf 52,42 € steigen.
Im Jahr 2023 gab es in der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahre rund 19,16 Millionen Personen, denen der Bereich Garten so wichtig war, dass sie bereit waren, dafür einiges an Geld auszugeben. Dies zeigt die folgende Statistik.
Gartenmöbel-Markt entwickelt sich kontinuierlich weiter
Das Marktvolumen im Gesamtmarkt Garten in Deutschland ist in den vergangenen 18 Jahren tendenziell gestiegen. Der Höhepunkt lag im Jahr 2021, also genau während der Pandemie. Im Jahr 2022 konnte ein Gesamtvolumen von 21,5 Milliarden Euro erwirtschaftet werden. Zum Gesamtmarkt zählen hier sowohl die Ausgaben der privaten Endverbraucher, als auch die gewerblichen Verwender.
Kaufverhalten der Millennials beeinflussen bestehende Marken
Die Unternehmen müssen sich zunehmend den Anforderungen der Millennials anpassen. Dazu gehören schnelle, kundenorientierte Dienstleistungen, genauso wie die Integration der Themen rund um Nachhaltigkeit und ESG-Richtlinien. Das Kaufverhalten der Millennials fordert alte Normen heraus. Vier Schwerpunkte kristallisieren sich dabei heraus, die zeigen, dass dieses neue Käuferverhalten die Branchen verändert:
- Demographischer Wandel
- Veränderte Einkaufsmuster
- Trend zu internationalen Einkäufen
- Steigende Wichtigkeit im After-Sales-Service
Millennials sind weniger treu und ziehen es vor, über Social Media zu recherchieren, statt sich in Geschäften beraten zu lassen. Nachhaltigkeit und Kundendienst sind dieser Generation auch deutlich wichtiger als die Qualität und der Preis von Produkten. Influencer-Marketingstrategien sind für Millennials sehr wichtig geworden. Allgemein interessieren sich Millennials für Marken, die
- eine überzeugende Corporate Social Responsibility (CSR) haben.
- ihnen das Gefühl geben, Teil eines extra für sie organisierten Erlebnisses zu sein.
- Instagram Stories als Marketingstrategie nutzen.
- Anreize und Rewards (Promo Codes) bieten.
Online-Business boomt
Die Millennials haben somit einen starken Einfluss auf das Online-Business. Viele bevorzugen es, ihre Waren online bei unterschiedlichen Marktplätzen zu bestellen. Dabei nehmen auch die internationalen Bestellungen immer mehr zu. Die Generation Y zahlt auch grundsätzlich mehr für einen schnelleren grenzüberschreitenden Service.
Fazit: Die Aussichten für den Außenmöbelmarkt sind sehr positiv. Die Verbraucher, speziell die Millennials, werden weiter in den Outdoor-Bereich investieren.
