Die Österreicherinnen und Österreicher geben heuer rund 81,9 Milliarden Euro für Waren im Einzelhandel aus. Weil die Preise fast so stark steigen wie die Ausgaben, bleibt von diesem Wachstum laut Handelsverband real nur ein kleiner Teil übrig.
Wie viel mehr Geld, wie wenig mehr Ware
Die Prognose stammt aus der Studie „Handel in Zahlen“ Des Handelsverbands. Betrachtet werden die handelsrelevanten Konsumausgaben der Haushalte.
Gegenüber 2025 steigen diese Ausgaben nominal um 1,5 %. Real, also nach Abzug der Preissteigerung, bleiben davon 0,3 %. Der Unterschied von 1,2 Prozentpunkten geht damit auf höhere Preise zurück, nicht auf mehr Einkäufe.
Warum 88 % der Befragten vorsichtiger einkaufen
Laut einer Umfrage des Instituts Reppublika Research & Analytics im August 2026 unter 1.032 Personen ab 16 Jahren gehen 88 % mit Geld bewusster um. 46 % sparen fast immer, 42 % manchmal, 12 % nicht.
Als Gründe nennen die Befragten:
- hohe Inflation (65 %)
- höhere Wohnkosten (52 %)
- steigende Spritpreise (50 %)
- teure Haushaltsenergie (47 %)
- unsichere Zukunft (46 %)
Ihre persönliche Zukunft sehen 70 % skeptisch oder besorgt, nur 25 % zuversichtlich. Größere Anschaffungen leiden demnach besonders darunter, wie stark die Fixkosten der Haushalte das übrige Budget begrenzen.
Welche Warengruppen gewinnen und welche verlieren
Wer zumindest manchmal spart, hält sich laut Umfrage vor allem bei Unterhaltungselektronik zurück (66 %), bei Möbeln und Wohnaccessoires (61 %) sowie bei Kleidung und Schuhen (59 %). Das spiegelt sich in der Prognose der realen Ausgaben für 2026 wider:
- Sportartikel: +3,7 %
- Gesundheit und Körperpflege: +1,3 %
- Heim- und Gartenartikel: +1,1 %
- Bekleidung und Schuhe: +1,0 %
- Lebensmittel: +0,9 %
- Einrichtung und Haushaltsgeräte: -1,1 %
- Druckwaren: -2,3 %
- Elektronik und Kommunikation: -4,6 %
Was das für die Händler bedeutet
Auf der Unternehmensseite wachsen die Kosten schneller als die Umsätze. In einer Befragung von 153 Mitgliedsbetrieben im August 2026 nannten die Händler im Schnitt 13 % höhere Kosten für Miete, Energie, Personal, Einkauf, Logistik, Fremdfinanzierung und Steuern. 23 % rechnen heuer mit einem Verlust, ein weiteres Drittel höchstens mit einem ausgeglichenen Ergebnis.
Die größten Sorgen sind Bürokratie, Inflation und zurückhaltende Kundschaft. Der Handelsverband verweist außerdem auf fünf Insolvenzen pro Arbeitstag in Österreich und auf 134 Steuern bei einer Abgabenquote von 44 %.
Was der Handelsverband jetzt fordert
Der Verband verlangt niedrigere Standortkosten, weniger Bürokratie und faire Wettbewerbsbedingungen. Außerdem soll die nationale Paketsteuer fallen. Eine Online-Petition dagegen hat laut Verband mehr als 25.000 Unterschriften. 54 % der Konsumentinnen und Konsumenten halten den Staat selbst für einen Preistreiber, etwa durch höhere Gebühren und die Paketsteuer.
Demnächst steht die dritte Verhandlungsrunde der Kollektivvertragsgespräche im Handel an.
